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品牌形象迷局——創建Or優化?
 

品牌形象的創建:
根據品牌的發展戰略,重塑設計品牌形象,一般針對新品牌上市或者企業的轉型及重新定位而展開。

品牌形象的優化:
由于企業的發展,企業的戰略發展等原因,舊標志已經不能適應品牌發展所需。但舊的品牌形象已經在消費者心智有很深的印象,這個時候,品牌標志則需要優化,新的品牌形象應是對舊標志的傳承與提升。

品牌迷局:新與舊,創新與繼承
消費者不是名詞,他是一個永恒的動詞,品牌形象一味的守舊抱缺,封閉無趣,勢必也將迅速的遭到他們的遺棄。

然而剔除品牌歷史根源的改頭換臉,生硬的割斷品牌與消費者的情感聯系,老的消費者找不到情感依托,新消費者又對新冒出來的品牌存在戒備心理。改頭換臉變成兩邊不討好,對于品牌無異于雙重打擊。

那么,我們應該如何面對我們的品牌更新呢?勢必需要對該品牌的過去,現在和將來的戰略做全面的調研分析,再作出決定。

為什么國內大部分企業都拋棄原有標識?

進入2006年,更換企業標識已經成為高科技企業的流行詞匯,而“戰略轉型,標識先行”似乎也已經成為眾多企業的共識。英特爾、思科、柯達、聯通、浪潮、華為……一時間,看似不起眼的小LOGO,似乎決定了企業的命運。仔細觀察,不難發現,不管是年初的英特爾換標,還是最近的思科換標,都是配合企業的轉型及重新定位,以應對激烈的市場競爭?;槐晷卸歉嚦萍汲搪醭鱟偷牡諞徊?。

1. 新標識是公司重新定位的外在表現
  企業更換標識往往與品牌定位發生變化緊密相連。因為隨著公司的發展,原有的品牌定位通?;岱⑸浠?,而新的定位需要新的標識相對。
 
2. 新標識是消費者心理變化的體現
  標識作為與消費者溝通的特殊語言,可口可樂和雪碧、和路雪、UPS和英國電信的舊標識已經與消費者建立了良好的互動關系,然而面對不斷變化的商業環境和企業自身不斷發展的需要,改變標識是這些企業的一種戰略選擇。
 
3. 更換標識要吻合消費者的價值期待
  成功品牌更換標識并非簡單之舉,因為這些企業的舊標識已經得到許多消費者的認可,再更換新標識,除了要花費大量的推廣費用外,甚至存在很大的風險,因此企業在換標志之前必須進行大量的調研,充分考慮到變化后的標識在辨識價值、親和性和價值表現能力方面的特質。最重要的是,這種特質雖然可以部分地由企業創意,但是必須吻合消費者的價值期待,而不應成為企業自己的一廂情愿。
 
 
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